从繁华都市到自然景观，从看文物到文化体验，从解说场景到观看、参加比赛……刚刚过去的国庆中秋假期，各种形式的“文化+旅游”持续盛行，不少人走出家门，进行沉浸式旅行。数据显示了“移动中国”的活力和动力。 10月1日至8日，累计社会区域间流动人数约243.2万人次，创同期最高记录。日均3.04亿条，同比增长6.2%。文化和旅游部近期发布的数据也描述了当前市场关注的状况。 2025年上半年，全国居民出行32.85亿人次，消费总额3.15万亿元。这背后是带动消费扩张的“文旅+”一体化模式。政治g纲领指明了产业融合的方向。此前，商务部等九部门公布了《扩大服务消费的多项政策措施》，提出积极发展第一办公经济，推动创新丰富服务消费场景，支持优质消费资源与公认知识产权跨界合作，打造诸多集商旅文体健康为一体的新型消费场景。如今，游客不再追求简单的“打卡”旅游，而是渴望文化认同、情感价值和深度体验。中山大学旅游管理与规划系主任陈江华表示，这种日益多元化、个性化的需求，倒逼文化旅游产业进行全面创新，催生了“文化旅游+”的多种新业态。天津举办戏剧节，不少沉浸式话剧、戏曲、民间戏曲在市内各大文化场馆上演，辅以各类夜游体验项目，吸引了众多游客。在湖南省，山地自行车赛、街舞锦标赛等各种赛事吸引了很多人。通过“文化旅游+演艺”、“文化旅游+体育”的深度融合，拓展了新消费的时空。 “文化旅游消费是一种精神消费，具有很强的乘数效应。”陈江华表示，它的价值不仅是直接的经济贡献，更是对相关产业的辐射和带动。我相信，还有强大的能力。“文旅+”的本质是双向赋能。不仅是“文化旅游+全产业”，更是“百个产业+文化旅游”。陈江华表示，这意味着各行各业的文化旅游功能可以衍生和重叠。我们的主义本身，从而打破产业边界，重塑消费生态。随着游客的需求从“看山水”转向“看文学、赏历史”，单一的旅游产品已不再可持续。通过深度融合，“文旅+”将有助于形成独特的区域品牌，提升区域知名度，成为推动创新和产业提升的动力。 “文化旅游+”新业态如雨后春笋般萌芽，为度假经济注入活力，但融合仍停留在“为了加而加”的表面层面，消费景气难以维持。如何让文化旅游与各产业从“加法”走向“融合”？陈江华先生提出三点建议：立足本土，不追随潮流。要深入挖掘一个地方独特的社会文化基因，培育文化认同激发当地民众的认同感和自豪感，创造多样且不可复制的“记忆点”。这是文旅项目持久生命力的源泉。需求和经验至关重要。敏锐地感知市场需求，着力提升游客体验，打造“会说话”、内容丰富的消费场景，不断优化服务质量。创新驱动长期成功。要深度融合，不断探索新业态、新产品、新模式，通过持续创新投入，确保目的地保持稳定、长期的吸引力。 “人们日益增长的美好生活需要是‘物质和精神’的多维拓展。体验式消费逻辑正在加速复苏，音乐会、活动、演艺、街区等文化‘感性空间’正在提供情感宣泄，成为人们的宣泄口。”华东师范大学经济与管理学院教授冯学刚表示，优化要素渗透、交叉、融合的产业培育环境，创新适应市场需求的产品，打造美好生活和高质量发展的重要纽带。他表示，要推动“文旅”产业发展。链接上期：多方协作推动文旅消费释放 可持续的活力